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阿里抢滩社交化电商正式发布“来往”挑战微信

2020-01-19

 
      

核心提示:昨天(Б9月23日),阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”,这也是阿里巴巴新成立网络通迅事业部后,首个对外正式亮相的集团核心级项目。

蛰伏两年之久,阿里巴巴旗下的移动〨IM应用├“来往”终于浮出水面。

昨天(9月23日),阿里巴◀巴正式发布移动好友互动平台“来往&rdθquo;,♂这也是阿里巴巴新成立网络通迅事业部后,首个对外正式亮♨相的集团核心级项目。

事实上,这个部门成立仅仅才十几天。9月10日,阿里巴巴调整架构,“来往”与已拥有千万用户的“旺信”成立独立的网络通讯事业部。

“来往”产品负责人邹孟睿对ǐ《每日经▇█济新闻》记者表示,过去“来往”并没有大规模推广,所以目前用户数只有100万左右,其短期目标是做到1000万用户,预期一年后用户数能达到1亿。

不过,阿里巴巴方面如♣何利用“来〓往”从☆微信手中抢夺用户?目前还有待观察。

深度布局O2O

记者了解到,在正式发布之前,&︼︽︾ldquo;来往”已经在阿里集团内测多时,并进行过数次产品升级。

此次正式§亮相的产品,除了具备与微信类似的社交化产品功能之外,还加入了阅后即焚、私密相册、兴趣扎堆、照片涂鸦等功能。

邹孟睿透露,“来往”未来会开通免费的语音聊天功能,并且也不排⿻除和运营商合作,用户可以用“来往”账号直接通话。“未来,我们还会把阿ↁ里旗下│┃生活服务应用接入到来往平台中,其中包括扫码比价工具一淘火眼、淘宝的本地生活服务如淘点╟点◢、支付宝等APP接入进来。”

这一策略卍也与微信深度布局O2O的思路不谋而合,线上平台结合线下服务也成为主流。

阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示,将会为这款产品а储备足够多的技术和市场资源。他坦言,“来往”最初是希望做卖家买家朋友的一个关系圈∏,但随着๑移动互联网的爆发,阿里巴巴希望“来往”能“跳出电商、拥抱互联网”π。

这意味着,“к来往”已经不再拘泥于阿里巴巴原有的电商思维,而是全力向社交化※方面转移。

加快社交化进程

&l#dquo;我们的优势在于这个平台的纯粹性,阿里巴巴集团本身庞大的用户基数,以及在手机端积累的数亿⿵用户。未来这个平台将把人的社交、生活和消费完美的连接起来。”陆兆禧如是对记者表示。

因此,他透露д,跳出电商思路的“来往”并不会÷从淘宝、支付宝导入好友。邹孟睿解释称,不从淘宝导入用户的决定,是不Ы希望为了快▄速增加用户而将与产品定位不符的用户带进来。

在移动互联网领域,‖其最大的挑战仍然来自腾讯,如何对抗拥有4亿用户数的微信,仍然是阿里巴巴面前不得不面临的一大现实难题。

对此,陆兆禧〧说:“来往不仅是移动端产品,更是一个针对个人用户的新一代友好互动平台。它把人们的社交、生活和消费等不Г同的应用场景链接起来。这个平台将会┗依托于整个阿里庞大的用户ф基数,以及过亿的手机淘宝和旺信∮用户之间的互动需求,打造出新的无线应用场景。”

天猫商城副总裁王煜磊接受《每日经济ↅ新闻》记者采访时表示,社交◎电商以及大数据电商,是阿里Σ集团布局未来的两个维度。≯不难看出,“来往”正是阿里布局社交化电商的一枚重要棋子。

易观ξ国际分析师薛永锋๑·ิ.·ั๑在接受《△每日经济新闻》记者采访时认为,阿里巴巴并不甘心让微信一家独大,任何一家巨じ头都不会放过移动互联网的∑机会。&※ldquo;来往加入微信易信们ⓛ的战场,成败得失、时机早晚不重要,重要的是有助于形成更多元、更开放的生态,给用户更多选择。而对阿里$来说,则可能更有助于形成O2O的闭环。”